Vao haingana, niely ny vaovao fa manitsy ny rafi-pandaminany i Xiaohongshu ary hametraka lanja bebe kokoa amin’ny e-varotra mivantana. Ka inona avy ireo bottleneck ilain’i Xiaohongshu rava amin’ny fandefasana mivantana ny e-varotra sy ny varotra? Andeha hojerentsika ny hevitry ny mpanoratra.
Ny vaovao fa hametra-pialana tsy ho ela ny lehiben’ny varotra an’i Xiaohongshu, Zhi Heng, dia namely ny tontolon’ny media
Tamin’ny martsa 2020, nanatevin-daharana an’i Xiaohongshu i Zhiheng Talohan’ny nidirany, dia filoha lefitra zokiolona izy ary lehiben’ny dokambarotra ara-barotra ao amin’ny Sina Weibo. Araka ny tatitry ny fampahalalam-baovao. Ny fanitsiana an’i Zhiheng dia mety misy ifandraisany amin’ny fitomboan’ny fandraharahana. Zay kely noho ny nante Mividiana serivisy SMS betsaka naina. Ny paikadin’ny varotra Xiaohongshu amin’ity taona ity dia hanana fanitsiana lehibe. Taloha, ny e-varotra sy . Ny dokam-barotra Xiaohongshu dia bebe kokoa momba ny fakana tahaka sy fianarana. traikefa, tsia ny heviny manokana, ary tsy misy ifandraisany amin’ny zava-misy iainany.
Voalaza fa amin’ny taona
Dia hitombo avo roa heny ny isan’ny mpampiasa Xiaohongshu, Fa ny fidiram-bola ara-barotra dia hitombo 20% ihany koa ny varotra an’i Xiaohongshu dia ekena ho rohy malemy amin’ny indostria. Ho setrin’izany dia nandefa lahatsoratra tao amin’ny Moments .i Zhiheng izay toa nanazava ilay raharaha: “Nahazo vaovao avy amin’ny namana tsara vitsivitsy aho androany alina fa miala aho. Mitaky ezaka be ny tena hahatakatra sy hanao asa tsara amin’ny fambolena vokatra.” Ao amin’ity faribolana mpinamana ity, Qu Fang, mpanorina an’i Xiaohongshu sy ireo mpanatanteraka Xiaohongshu hafa dia namela tia sy fanehoan-kevitra.
Araka ny voalazan’ny “LatePost”. Xiaohongshu dia manitsy ny rafi-pandaminany. Miloka amin’ny e-varotra mivantana mivantana. mampiroborobo ny orinasan’ny fampielezam-peo mivantana amin’ny departemanta mahaleo tena.ary ny fitantanana iraisana ny . Votoatin’ny fampitana mivantana sy ny e-varotra mivantana. Misy famantarana isan-karazany fa ny .Xiaohongshu dia mamerina mandinika ny rafitra ara-barotra imbetsaka. Tao anatin’ny 10 taona taorian’ny nananganana azy.nahatratra 260 tapitrisa ny mpampiasa mavitrika isam-bolana an’i Xiaohongshu. Nahatratra 20 tapitrisa ireo mpamorona mavitrika isam-bolana, ary nahatratr. tapitrisa+ ny isan’ny naoty isan’andro tamin’ny 2018 ka hatramin’ny 55,31 minitra dia mbola lavitra . Douyin sy Kuaishou, saingy nanjary nalaza ny fifamoivoizana.
Na izany aza, hatramin’ny nampiroboroboan’i Xiaohongshu mafy ny maodely fizarana votoaty “décentralized”
Amin’ny lafiny iray, manome toerana ho an’ireo bilaogera midadasika hamokatra matetika vokatra malaza Etsy ankilany.mahatonga an’i Xiaohongshu tsy hitovy amin’ny mpivady Big Wolf Dog ao Douyin. ny fianakaviana Simba ao Kuaishou. Ary Luo Xiang ao amin’ny Station B. . Miandry fatratra ny “20 tapitrisa” i Xiaohongshu Ny isa ambony indrindra dia ny marika “Société Welfare Society” mahatratra 16,855 tapitrisa.
Miandry amim-panahiana ny “20 tapitrisa” i Xiaohongshu mpankafy mihoatra ny 10 tapitrisa. Ary tafiditra ao anatin’ny dimy ambony ao amin’ny lisitry ny mpankafy Xiaohongshu. Ho an’i Xiaohongshu. ny fisian’ny olo-malaza dia namorona vanim-potoana vaovao ho an’ny sehatra raha oharina amin’ny. lazan’ny bilaogera. ny faneken’ny besinimaro sy . Ny fiparitahan’ny olo-malaza dia ambony lavitra noho ny bilaogera. Saingy ny vondrona olo-malaza dia mikoriana . Ary tsy an’i Xiaohongshu fotsiny izy ireo Ny isan’ny mpankafy olo-malaza amin’ny sehatra sosialy .hafa ihany koa. dia anisan’ny tsara indrindra. Noho izany, tsy manana fahatsapana mazava sy lalina momba. Ireo “bilaogera sangany” an’i Xiaohongshu. Izay mifandray akaiky amin’ny rafitra fitsinjarana ny fifamoivoizana an’i Xiaohongshu sy ny toromarika fampandehanana azy.
Araka ny fanangonana angon-drakitra lehibe rocket
Tamin’ny May 2022, KOCs (miaraka amin’ny mpankafy eo anelanelan’ny 1,000 sy 50,000) no namoaka lahatsoratra . Xiaohongshu be indrindra, arahin’ny KOLs (miaraka amin’ny mpankafy mihoatra ny 50,000). Ary farany ireo mpankafy (misy mpankafy latsaky ny 1,000). Na dia ambany indrindra aza ny isa sy ny tahan’ny lahatsoratra malaza ataon’ny amateurs. Ny mpampiasa am-pitiavana dia mitana ny ankamaroan’ny mpampiasa ao amin’ny .Xiaohongshu ary ny toetran’ny votoaty malaza dia maneho ihany koa ny safidin’ny mpampiasa an’ny Xiaohongshu amin’ny lafiny iray.
Miandry amim-panahiana ny
20 tapitrisa” i Xiaohongshu Loharano: Rocket Big Data Araka ny fandinihan’i Yiyu, ny lahatsoratra malaza amin’ny ankapobeny dia amin’ny endrika sary sy lahatsoratra ny ankamaroany Ary ny karazana dia fialamboly malaza indrindra, fampahalalana momba ny sarimihetsika sy fahitalavitra. Tantara mampihomehy ary vokatra. – misy ifandraisany, ary misy ny mety hitranga. Raiso ho ohatra ny mpampiasa “Rina” Tamin’ny 7 martsa dia nam The new privacy compliant oaka pikantsary misy naoty mifandraika amin’ny vokatra momba ny mpampiasa Xiaohongshu hafa mizara ny vokatry ny feo AirPods Ny isan’ny tia dia nahatratra 67,000. Fa naoty hafa tao amin’ny pejy fandraisana fampiasana fitsapana na fiainana andavanandro, tsy mazava ny toerana misy azy, ary 109 ihany ny isan’ny mpankafy. Tsy mahazatra ny mpankafy toa an’i “Rina” mamoaka tsy nahy lahatsoratra mipoaka.
Raha te hilaza ny antony ianao dia mety mifandray amin’ny fomba fampahavitrihana an’i Xiaohongshu ho an’ny mpampiasa izany. Raha tsorina dia. Rehefa tsy nandefa naoty nandritra ny fotoana ela ny mpampiasa iray, dia mety hanome valisoa fampirantiana i Xiaohongshu mba hampirisihana ny mpampiasa handefa naoty. Ity toe-javatra tsy milamina amin’ny lahatsoratra malaza ity dia maneho fa ny fifamoivoizana an’i Xiaohongshu dia tsy hifantoka amin’ny vondrona mpamaham-bolongana raikitra, izay mitarika ho amin’ny fahatarana amin’ny firongatry ny “bilaogera ambony”. 2. “Top” sy ara-barotra Ny tsy fisian’ny bilaogera ambony dia tsy vitan’ny hoe manasarotra an’i Xiaohongshu ny manana hits miavaka amin’ny toetran’ny sehatra, fa misy fiantraikany amin’ny varotra ihany koa.
Intuitively
Raha ampitahaina amin’i Douyin, Kuaishou, ary Bilibili, ny mpamaham-bolongana andilana sy rambony Xiaohongshu dia tian’ny mpanao dokam-barotra kokoa. Araka ny tatitry ny “2021 New Media Content Ecological Data Report”, 57.6% amin’ny kaonty rambo Xiaohongshu no navoaka nandritra ny taona, izay avo roa heny noho ny an’ny sehatra hafa. Miandry fatratra ny “20 tapitrisa” i Xiaohongshu “Tatitra momba ny angon-drakitra momba ny tontolo iainana vaovao 2021” Ity lojika fanaterana ifotony ity dia nanome fahafahana an’i Xiaohongshu ho an’ny mpamaham-bolongana andilany sy rambony kokoa, ka nahafahan’ny KOC hanolo ny KOL satria ny marika no safidy ankasitrahana kokoa.
JoJo, ilay tompon’andraikitra amin’ny marika hatsarana iray, dia nilaza tamin’ny Yiyu Observation fa raha voafetra ny teti-bola, ny isan’ny KOC azo apetraka dia ambony lavitra noho ny an’ny KOL miaraka amin’ny “metafizika malaza” an’i Xiaohongshu, tsy voatery ho azo atao izany mampiasa vola amin’ny KOLs Mora kokoa ny mivarotra zavatra malaza noho ny KOC, ary manana ny fahafahana mamely lahatsoratra malaza. Na izany aza, amin’ny sehatra Douyin, io lojika io dia niova ho KOL ho fifantohana ary KOC ho mpanampy Ny antony lehibe indrindra dia ny Douyin no votoatin’ny sehatra natolotry ny sehatra, mamela toerana bebe kokoa ho an’ny marika hampiasa vola amin’ny famoronana vokatra malaza. Ny tena zava-dehibe dia ny hoe i Xiaohongshu dia mifantoka amin’ny vokatry ny fitomboan’ny ahitra ary tsy afaka mahita ny fiovam-barotra mivantana i JoJo dia nilaza fa hifantoka amin’ireo bilaogera manana fahaiza-manao mivantana mivantana amin’ny sehatra hafa.
Na izany aza, mivantana mivantana
Sarotra foana izany tamin’ny fivarotana an’i Xiaohongshu. Tamin’ny fiandohan’ity taona ity, hitan’ny mpampiasa sasany fa nosoloina “Video” ny fidirana “Shopping” ao amin’ny bar navigation ambany ao Xiaohongshu, raha toa kosa ny “Shopping” izay nankafy ny fidirana amin’ny ambaratonga voalohany dia nafindra tany amin’ny faharoa- fidirana amin’ny haavony ary niseho tao amin’ny bara fitetezana ambony. Pikantsarin’i Xiaohongshu Talohan’ity, ny sa b2b fax lead mpana e-varotra Xiaohongshu dia efa nandalo fanitsiana maro tamin’ny Janoary tamin’ny taon-dasa, nametra-pialana noho ny antony ara-pianakaviana ihany koa ny lehiben’ny sampan-draharahan’ny e-varotra Xiaohongshu Ny Departemantan’ny vondrom-piarahamonina sy ny Departemantan’ny E-Commerce dia natambatra ho Departemantan’ny vondrom-piarahamonina vaovao.
Raha tsy tamin’ny nipoiran’ny
Efitrano fampitana mivantana an’i Dong Jie tamin’ity taona ity no nananan’i Xiaohongshu tranga benchmark azony ampiasaina. Tamin’ny faran’ny volana febroary, nanao fandefasana entana mivantana tao amin’ny Xiaohongshu i Dong Jie.Tsy nisy tabataban’ny. Rohy tamin’ny 321″, tsy nisy fanerena hanery ny baiko, ary tsy nisy fanohanana avy amin’ny fampielezam-.peo hanohana sy hiara-miasa iray ihany no miatrika ny fakan-tsary.mampiditra am-pahanginana ny vokatra. Ity fomba fandokoana mangina ity dia miavaka amin’ny sehatry ny fandefasana mivantana. Araka ny angon-drakitra ofisialy avy amin. Xiaohongshu, nihoatra ny.tapitrisa ny isan’ny fandefasana mivantana tamin’iny alina iny.laharana voalohany tao amin’ny lisitry ny laza nandritra ny 6 ora nisesy .Ny GMV mitambatra dia nihoatra ny 30 tapitrisa yuan, laharana voalohany tamin’ny lisitry ny vokatra Xiaohongshu. Ho an’i Xiaohongshu, GMV mivantana 30 tapitrisa no efa vokatra tsara Talohan’izany. Manodidina ny iray tapitrisa ny isan’ireo bilaogera ambony ao Xiaohongshu.
Ny fifantenana vokatra lafo
Vidy ao amin’ny efitrano fampitana mivantana an’i Dong Jie dia lasa teny fototra amin’ny fampiroboroboana an. Xiaohongshu vao haingana. Taorian’ny nahavitan’i Dong Jie fampitana mivantana roa. Xiaohongshu dia nanambara ny angon-drakitra momba ny fandefasana mivantana e-varotra, ary nilaza fa amin’ny 2022. Ny isan’ireo vatofantsika fandefasana mivantana e-varotra Xiaohongshu dia hitombo 337% isan-taona. Ary ny isan’ny mivantana. Ny fampielezam-peo dia hitombo 214% isan-taona Mandritra . Izany fotoana izany.Xiaohongshu dia nanambara ihany koa fa hanome fanohanana fifamoivoizana an’arivony tapitrisa ho an’ny mpivarotra sy vatofantsika sokajy lamaody. Ary koa ny politika fanohanana toy ny fisafidianana pallet. fitaovana ara-barotra. ary serivisy amin’ny sehatra. Niezaka mafy i .Xiaohongshu mba hahatratrarana . Ny varotra e-varotra ny zava-bitan’i Dong Jie amin’ny fivarotana entana dia tsy isalasalàna fa modely amin’izany ny ankamaroan’ny entany dia amin’ny endrika mpamorona niche mitentina 100 yuan na 1,000 yuan, izay an’i Xiaohongshu ihany koa. Tombony sokajy boky.
Amin’izao fotoana izao, manana mpanaraka 1.486 tapitrisa ny kaonty Xiaohongshu an’i Dong Jie ary mbola mitombo hatrany.
Araka ny tatitry ny “LatePost”
Koa satria manana toetra mivarotra matanjaka . Nystreaming mivantana ary tsy mifanaraka amin’ny toetran’i Xiaohongshu tsy misy ivon-toerana, sarotra ny manangona. Ireo mpampiasa ao amin’ny efitrano fandefasana mivantana amin’ny alàlan’ny tolo-kevitry ny sehatra. Ohatra, raha te-hijery fampitana mivantana avy amin’ny bilaogera Xiaohongshu iray .Ny mpampiasa iray, dia mila manindry ny avatar manjelanjelatra an’ilay bilaogera. izy ary manaraka ny pejy raha te-hiditra amin’ny alalan’ny lampihazo. Noho izany.i Xiaohongshu dia mila mamorona tarehim-pandrefesana aloh. Ary avy eo dia mitondra ny fikarohan’ny mpampiasa mba hisarihana ny saina amin’ny efitrano fandefasana mivantana.
Araka ny angon-drakitra navoakan’i Xiaohongshu
Amin’ireo mpampiasa mavitrika isan’andro no mazoto mikaroka ao amin’ny .Xiaohongshu isan’andro, ary ny salanisan’ny fangatahana fikarohana .isan’andro dia efa ho in-300 tapitrisa. JoJo.ilay tompon’andraikitra amin’ny marika hatsaran-tarehy voalaza etsy ambony.Dia mino fa i Xiaohongshu dia manantitrantitra an’io. fitambarana angon-drakitra io . Mba hahafantaran’ny .marika ny lanjan’ny varotra amin’ny .fitondran-tenan’ny mpampiasa .fikarohana.ka mampitombo .Ny vidin’ny dokam-barotra fikarohana ary mandrisika ny fitomboan’ny dokambarotra. vola miditra amin’ny fandraharahana. Avy amin’io fomba fijery io.ny orinasa roa amin’ny .Fandefasana mivantana sy . Ny dokam-barotra dia afaka mifamatotra ary mandroso miaraka amin’ny lalana mankany amin’ny varotra. Midina any amin’ny haavon’ny bilaogera benchmark, amin’izao fotoana izao ny bilaogera malaza. Izay mampanantena indrindra ny handrava ny marika 20 tapitrisa dia ilay mpilalao sarimihetsika malaza Zhao Lusi. Raha ny isan’ny mpankafy dia nahangona mpankafy 15.499 tapitrisa i Zhao Lusi.
Raha jerena amin’ny naoty
Saika mihoatra ny 100.000 ny lahatsoratra rehetra, ary miaraka amin’ny fahamaroan’ny hetsika, dia nitombo tsara ny isan’ny mpankafy azy. Ankoatra izany, izy ihany koa no mahery fo amin’ny tantara lehibe rehetra amin’ny ho avy.
Tao amin’ny lahatsary farany nohavaozin’i Dong Jie
Niresadresaka tamin’i Yang Tianzhen sy Lieerbaby. vatofantsika tao Taobao izy momba ny lohahevitra . Momba ny fialan-tsasatra niseho teo amin’ny zoro ambony havia amin’ny lahatsary. Na dia tsy nilaza aza i Dong Jie fa mety hiara-hiasa amin’ny Taobao Live izy.
Amin’izao fotoana izao
IXiaohongshu dia mila mailo avy hatrany amin’ny fampiasana .Ny fitomboan’ny fifamoivoizana sy ny fanohanana ny fandraharahana . Mba hitazonana ity “rahavavy voalohany” izay teraka tamin’ny farany. Mihodina sy mihodina, Xiaohongshu dia mbola miatrika ny olan’ny tsy hita sy ny fihazonana ireo bilaogera teratany. Angamba rehefa mamaha ny olana ara-barotra i Xiaohongshu dia ho voavaha ireo olana ireo.
